Partindo da concepção da moda como fenômeno social diretamente ligado as transformações sociais e culturais relativas a diferentes contextos históricos, o artigo analisa a moda veiculada na Revista da Semana, como um instrumento de distinção social e de gênero, tendo como público uma parcela da elite feminina do Rio de Janeiro no início do século XX.  O foco de análise é a seção Jornal das Famílias inserida na revista, no período de 1915 a 1918.  Com objetivo de identificar algumas das formas pelas quais a distinção é construída através da moda, foram elencadas cinco categorias de análise: Tecidos; Indumentária e ornamentos; Detalhes; Corpo e beleza; e Sociabilidade, educação e comportamento social.