Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira

Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira
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Propaganda direcionada na TV digital aberta brasileira

Tendo em vista as reconfigurações ocorridas no cenáriomidiático nos últimos anos, a Peta5, empresa incubada na UniversidadeFederal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologiainovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento dofilme publicitário a nichos. Desse modo, públicos-alvo difere...

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Journal Title: Lumina
Main Author: Vinícius Pereira
Other Authors: Beatriz Polivanov;
Andrea Hecksher;
Maurílio Alberone;
Rafael Carvalho;
Bruno Loureiro
Palabras clave:
Language: Portuguese
Get full text: https://lumina.ufjf.emnuvens.com.br/lumina/article/view/106
Resource type: Journal article
Source: Lumina; Vol 5, No 1 (Year 2011).
Publisher: Universidade Federal de Juiz de Fora
Usage rights: Reconocimiento (by)
Subjects: Social Sciences --> Communication
Abstract: Tendo em vista as reconfigurações ocorridas no cenáriomidiático nos últimos anos, a Peta5, empresa incubada na UniversidadeFederal Fluminense, vem desenvolvendo uma tecnologiainovadora para TV digital aberta que permite o direcionamento dofilme publicitário a nichos. Desse modo, públicos-alvo diferentesrecebem mensagens publicitárias de acordo com seus perfis. Pararealizar o mapeamento da demanda dos possíveis consumidores detal tecnologia, realizamos dois grupos focais com jovens universitários,nos quais foi apresentada e discutida a proposta daferramenta. Foram ainda debatidos seus hábitos de consumo da TVanalógica e do computador. Observou-se, entre outras questões, que odirecionamento da propaganda foi considerado pela maioria comoum fator agregador à televisão digital e que o uso da televisão hojeestá mais atrelado a uma ideia de “fazer companhia” do que proverconteúdo, função que estaria sendo exercida pela Internet.