Orientação para o Mercado em Organização sem Fins Lucrativos

Orientação para o Mercado em Organização sem Fins Lucrativos
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Orientação para o Mercado em Organização sem Fins Lucrativos

O objetivo deste estudo foi entender o grau de orientação para o mercado em uma instituição brasileira sem fins lucrativos. A metodologia empregada foi uma pesquisa por e-mail institucional com 141 funcionários. O instrumento de coleta de dados foi elaborado utilizando-se a escala MARKOR (KOHLI; JAW...

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Journal Title: Revista Administração em Diálogo
Main Author: Célia Regina Bigossi Vicente
Other Authors: Fabíola Loyola Provedel Toscano;
Emerson Wagner Mainardes;
Sarah Venturim Lasso
Language: Portuguese
Get full text: http://revistas.pucsp.br/index.php/rad/article/view/rad.v18i2.21112
Resource type: Journal article
Source: Revista Administração em Diálogo; Vol 18, No 2 (Year 2016).
DOI: http://dx.doi.org/10.20946/rad.v18i2.21112
Publisher: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Usage rights: Reconocimiento (by)
Subjects: Social Sciences --> Agricultural Economics & Policy
Social Sciences --> Behavioral Sciences
Social Sciences --> Business
Social Sciences --> Business, Finance
Social Sciences --> Economics
Social Sciences --> History of Social Sciences
Social Sciences --> Management
Social Sciences --> Psychology, Applied
Social Sciences --> Psychology, Social
Social Sciences --> Public Administration
Social Sciences --> Social Issues
Social Sciences --> Social Sciences, Interdisciplinary
Social Sciences --> Social Sciences, Mathematical Methods
Abstract: O objetivo deste estudo foi entender o grau de orientação para o mercado em uma instituição brasileira sem fins lucrativos. A metodologia empregada foi uma pesquisa por e-mail institucional com 141 funcionários. O instrumento de coleta de dados foi elaborado utilizando-se a escala MARKOR (KOHLI; JAWORSKI; KUMAR, 1993). Os resultados constataram uma boa capacidade de geração de informações de mercado e mediana capacidade de resposta. A disseminação de informações de mercado dentro da organização ficou abaixo das expectativas. O desafio atual dos gestores é oportunizar a melhoria da disseminação interna das informações recolhidas junto ao mercado, coordenando, assim, uma melhor resposta a sociedade, viabilizando a perpetuidade da instituição.